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[澳洲财经] 两大广告公司合并 抗网上广告威胁

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发表于 2013-7-30 11:28:42 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
 全球第2大和第3大广告公司——美国宏盟集团(Omnicom),与法国阳狮集团(Publicis)周日宣布合并,成为市值达351亿美元的广告业龙头,取代目前英国WPP的领导地位,成为广告业有史以来最大规模交易。两大巨企盼合并后可增强数据分析能力,与Google及facebook(fb)等科网巨企竞争科网广告市场。
  新集团雇员人数超过13万,将同时在法国巴黎和美国纽约证券交易市场上市,集团旗下知名广告公司品牌包括BBDO、盛世广告(Saatchi&Saatchi)及李奥贝纳(LeoBurnett)等等。合并交易预计在今年第4季度或明年第1季完成。
  科技界近年兴起「大数据」(BigData)之说,指网上庞大而杂乱的数据,因处理技术出现突破而统整成有用的数据。宏盟和阳狮期望合并后可增强数据分析能力,掌握网民的浏览及购物习惯,更有效地向指定群组卖广告。
  美国市场研究公司eMarketer估计,目前全球广告费有22%花于数码平台,预料到2017年比例更升至27%。但大部分数码广告收入,包括新兴的「网上广告位自动竞价」系统收益,都是Google及fb等科网巨企的囊中物,令广告业要谋求反击。


源自明报
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